目前，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展已駛?cè)搿翱燔嚨馈保�月度產(chǎn)銷再創(chuàng)新高。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，8月份，我國(guó)新能源汽車月度產(chǎn)銷分別達(dá)69.1萬(wàn)輛和66.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)1.2倍和1倍。至此，今年前8個(gè)月，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別為397萬(wàn)輛和386萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)1.2倍和1.1倍。

在亮眼的成績(jī)單中，有一項(xiàng)指標(biāo)的變化尤為可喜，即用戶凈推薦率(NPS)。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)品牌汽車NPS大幅提升至18.91%，一舉超過(guò)海外普通品牌汽車（14.71%）。

NPS反映的是長(zhǎng)期趨勢(shì)，被廣泛用于衡量用戶的滿意度與忠誠(chéng)度，是預(yù)判后市的關(guān)鍵指標(biāo)。而中國(guó)品牌汽車NPS的快速攀升主要?dú)w功于新能源汽車。憑借三電技術(shù)的創(chuàng)新突破，中國(guó)新能源汽車實(shí)現(xiàn)換道超車。

曾幾何時(shí)，中國(guó)車企對(duì)自己的品牌普遍不太自信。而如今NPS大幅提升，反映的是消費(fèi)者對(duì)中國(guó)車企品牌的認(rèn)可。

此外，從2015年開始，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷連續(xù)7年蟬聯(lián)世界第一。NPS大幅提升可為中國(guó)車企帶來(lái)新一輪機(jī)遇期，其除了依靠性價(jià)比提高市占率外，現(xiàn)在更有望靠品牌提高毛利率。

事實(shí)上，品牌的勢(shì)能遠(yuǎn)不止毛利率。華為之所以能在新能源汽車領(lǐng)域快速占得一席之地，與無(wú)出其右的品牌不無(wú)關(guān)系。不久前，在《證券日?qǐng)?bào)》社主辦的汽車資本論壇上，華為造車自然而然成為話題之一，就可見(jiàn)一斑。

從消費(fèi)端看，Z世代正在成為主力消費(fèi)人群，其對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有成見(jiàn)，有著天然的親切感和認(rèn)同感，以“李寧”為代表的國(guó)潮崛起就是明證。中國(guó)新能源汽車能否躋身國(guó)潮系列，相當(dāng)程度上取決于其在Z世代心目中的“人設(shè)”。

作為新能源汽車的領(lǐng)軍者，比亞迪已經(jīng)打響品牌躍升的第一槍，擬推出首款百萬(wàn)級(jí)豪車。如今，消費(fèi)者正在從注重“性價(jià)比”勝于注重“比亞迪”轉(zhuǎn)向注重“比亞迪”勝于注重“性價(jià)比”。這個(gè)轉(zhuǎn)換越快，意味著中國(guó)車企搶占高端市場(chǎng)的曲線越陡，中國(guó)品牌汽車NPS超越海外高端品牌汽車NPS的那一天來(lái)得越早。

兩手抓兩手都要硬。對(duì)于車規(guī)芯片、操作系統(tǒng)等短板，中國(guó)車企在突破核心技術(shù)上要繼續(xù)全力以赴。同時(shí)，對(duì)于品牌的打造也要抓住換道超車機(jī)會(huì)。

海外品牌汽車在中國(guó)市場(chǎng)的式微，主要緣于本土研發(fā)與決策體系的滯后，但這種后知后覺(jué)不排除隨時(shí)被對(duì)手激活。

中國(guó)車企一直在努力打造品牌，現(xiàn)今機(jī)遇既是時(shí)間窗口的機(jī)遇，也是投入產(chǎn)出比的機(jī)遇，有必要抓住抓好、久久為功。